Słowa kluczowe w pozycjonowaniu czyli czym są, jak się je dobiera?

Czym są słowa kluczowe i dlaczego są takie ważne

Słowa kluczowe dodawane na naszą witrynę internetową są to świadomie wybrane frazy w procesie analizy SEO, pod którymi chcemy być widoczni z naszą witryną internetową wyszukiwarce Google. Słowa kluczowe następnie umieszczamy na witrynie internetowej priorytetowo i większym natężeniu niż inne słownictwo. Celem słów kluczowych jest zaznaczenie i zaakcentowanie w wyszukiwarce Google o czym jest nasza strona internetowa i w jakich sytuacjach powinna być wyświetlana w wyszukiwarce.

Dobór i umieszczanie słów kluczowych na naszej witrynie internetowej są niezwykle ważne. Jest to praktycznie jedyny i główny sposób, poprzez który można poinformować Google, o czym jest nasza strona internetowa, tak, aby wyszukiwarka mogła ją poprawnie oceniać i interpretować. Używając odpowiednich słów kluczowych, możemy również samodzielnie i świadomie decydować w odpowiedzi na jakie pytania będzie pojawiała się nasza witryna w wyszukiwarce Google, a dzięki temu samodzielnie zdecydować jakich klientów i użytkowników będziemy pozyskiwać na stronę internetową.

Słowa kluczowe pozyskuje się z różnych źródeł. Może to być najpopularniejszy planer słów kluczowych Google czy zewnętrzne keyword generatory i narzędzia analityczne jak Senuto lub Ahrefs. Są to narzędzia, które wyświetlają listę najpopularniejszych fraz dla danego hasła, wraz ze statystykami. Słowa kluczowe możemy pozyskiwać również z pomocą wyszukiwarki, gdzie znajdziemy propozycję podobnych czy najpopularniejszych zapytań. Bardziej zaawansowanymi formami pozyskiwania fraz będzie analiza słów kluczowych na witrynach konkurencyjnych czy korzystanie z narzędzia Google Trends.

Gdzie i jak umieszczać słowa kluczowe na witrynie

Jeśli określimy odpowiednie słowa kluczowe dla naszej witryny internetowej, musimy je dodać w odpowiednich miejscach na naszym serwisie. Wbrew pozorom możemy zrobić to nie tylko w tekstach SEO ale i wielu innych miejscach. Ważną podpowiedzią jest to, aby wykorzystać potencjał różnych miejsc, w których możemy dodawać frazy, co z pewnością pozytywnie wpłynie na pozycjonowanie naszej strony internetowej.

Tytuły poszczególnych podstron to pierwsze miejsce, w którym możemy dodawać słowa kluczowe, pod którymi chcemy być pozycjonowani w wyszukiwarce Google. Tytuł powinien być zatem frazą lub zawierać odpowiednie słowa kluczowe, które będą adekwatne do tematyki konkretnej podstrony. Dzięki temu użytkownicy będą otrzymywali propozycję naszej podstrony, szukając konkretnych informacji w sieci.

Nagłówki H1, H2, H3 itd. to kolejne miejsca na stronie internetowej, w jakich możemy dodawać słowa kluczowe. Ważne jest, aby na danej stronie znalazł się przynajmniej jeden nagłówek rzędu H1. Bardzo dobrą praktyką jest też dodawanie słów kluczowych w nagłówkach H2, H3 i niższych, które odzwierciedlają podtytuły i poszczególne akapity czy sekcje. Google posiada zaawansowane algorytmy, które zwracają uwagę właśnie na takie informacje.

Teksty SEO to kolejne miejsce i zdecydowanie najpopularniejszy sposób dodawania słów kluczowych na naszą stronę internetową. Powinny być one tworzone zgodnie z zasadą SEO Copywritingu i wykorzystywać cały potencjał związany z możliwością dodawania słów kluczowych na witrynę – który jest bardzo duży. Słowa kluczowe powinny być dodawane w różnych częściach tekstu, a także wyróżniane poprzez pogrubienia czy umieszczania ich w tabelach lub listach punktowych.

Tekst alternatywny obrazów to kolejne miejsce, gdzie możemy umieszczać frazy tematyczne na naszej stronie internetowej. Tekst alternatywny jest wyświetlany w razie niewyświetlenia się danego zdjęcia na stronie internetowej, a także jest informacją dla Google o tematyce naszej witryny. Dobrą podpowiedzią jest również umieszczanie słów kluczowych w nazwie pliku zdjęcia, które wgrywamy na naszą stronę internetową.

Adres URL strony internetowej to z kolei najbardziej wyeksponowane miejsce, w którym możemy umieszczać słowa kluczowe. O Ile istnieje taka możliwość, możemy stworzyć adres główny strony zawierający słowa kluczowe, ale jeśli jest to już niemożliwe, powinniśmy skupić się na stworzeniu odpowiedniej struktury podstron, które będą w czytelny sposób nawigowały użytkowników, a tym samym zawierały konkretne słowa kluczowe.

Linkowanie wewnętrzne strony internetowej to również niezwykle ciekawy sposób dodawania słów kluczowych na witrynę z dużym potencjałem. Linkowanie wewnętrznie naszej witryny to odnośniki z poszczególnych podstron do innych. Warto dodawać je w formie aktywnych słów kluczowych, które będą kierowały adekwatnie tematycznie do innych części serwisu. Wykonując linkowanie tego typu, należy również zwrócić uwagę na kanibalizację słów kluczowych, aby jedynie konkretne słowo kluczowe prowadziło do konkretnej witryny i nie dublowało się z innymi podstronami.

Linki zewnętrzne dodawane do naszej strony internetowej w sieci to również ciekawe miejsca, w których możemy dodawać słowa kluczowe. Możemy to robić poprzez stworzenie z danej frazy aktywnego słowa, którego kliknięcie spowoduje przejście na naszą konkretną podstronę. Powiązanie słowa kluczowego z linkiem jest bardzo skuteczne, ale należy uważać, aby zbyt często nie nadużywać konkretnych słów kluczowych, co może zostać odebrane przez Google jako próba manipulacji. Dowiedz się więcej: https://www.szymonslowik.pl/pozycjonowanie-stron/

Mity i błędy związane ze słowami kluczowymi

Pierwszym błędem, który jest popełniany bardzo często jest skupianie się na meta tagu keywords. Google już dawno zrezygnowało z brania tego elementu pod uwagę jako czynnika rankingowego, a więc skupianie się właśnie na nim i poświęcanie czasu na uzupełnianie tego meta tagu jest najzwyczajniej w świecie bezcelowe. Choć samo w sobie nie będzie błędem z negatywnymi konsekwencjami, poświęcając siłę i czas na uzupełnienie tego elementu, tracimy go, mogąc przekazać go na inne istotniejsze elementy pozycjonowania.

Zbyt duże nasycenie tekstu słowami kluczowymi to kolejny dość poważny błąd. W przeszłości zachowanie takie wystarczało, aby skutecznie pozycjonować stronę internetową, ale obecnie wraz z rozwojem wielu zaawansowanych algorytmów wykrywających próby manipulacji jest wręcz zagrożeniem. Dodawanie zbyt dużej ilości słów kluczowych na stronie może przynieść odwrotny skutek do zamierzonego. Zawsze powinniśmy analizować przy pomocy narzędzi SEO jakie natężenie słowa kluczowego będzie odpowiednie oraz zwracać uwagę na różnorodność fraz czy budowanie długiego ogona.

Yoast to bardzo popularne narzędzie SEO do weryfikacji poprawności tekstów, jakie zamieszczamy na naszej stronie internetowej pod kątem SEO. Bardzo często umieszczając frazę w rubryce Słowo Kluczowe, sugerujemy się tym parametrem i bierzemy go pod uwagę jako pewnik mówiący w jakim natężeniu wybrane słowo kluczowe będzie skuteczne na naszej stronie internetowej. Jest to dość spory błąd, gdyż narzędzie to nie rozpoznaje polskich wyrazów, a także nie gwarantuję poprawnej analizy SEO słowa kluczowego pod kątem skuteczności. Narzędzie Yoast powinniśmy używać jedynie jako narzędzia do sprawdzenia występowania danej frazy w tekście oraz tego czy znajduje się w odpowiedniej satysfakcjonującej nas ilości i w odpowiednich miejscach, a nie bazować na wyniku wyświetlonym przez to narzędzie.

Brak synonimów słowa kluczowego w tekście to kolejny błąd, na który powinniśmy zwrócić uwagę. Wyszukiwarka Google stara wdrażać się sztuczną inteligencję np. poprzez algorytm RankBrain czy inne algorytmy. Często jednak nie działają one w tak zaawansowany sposób, w jaki chciałaby sama wyszukiwarka. Mając zatem dodać kilkanaście takich samych słów kluczowych w tekście, warto części z nich zamienić na synonimy głównej frazy. Możemy postawić także na inne odmiany słów kluczowych, a takie działanie zwiększy szanse naszej strony na poprawną interpretację przez wyszukiwarkę. Kolejnymi częstymi błędami są też:

• nieuwzględnianie fraz z obawy na trudność umieszczenia ich w tekście
• brak struktury podstron pod słowa kluczowe
• przeoptymalizowanie witryny słowami kluczowymi
• optymalizacja mało efektywnymi słowami kluczowymi